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El sector publicitario en España en el contexto internacional: el viraje digital

Joan Francesc Fondevila Gascón

Resumen


En el entorno digital, la evolución del sector de la publicidad muestra un proceso de concentración. Los cambios en el mercado, gracias a Internet, el fenómeno móvil y las redes sociales, están afectando a los procedimientos en publicidad. No sólo la tecnología ha cambiado a la publicidad. Ahora el consumidor es el máximo decisor, que compara y decide. Los profesionales tienen que reinventarse de muchas maneras. Gracias a un análisis cualitativo Delphi, se observan grandes cambios: en los medios de comunicación, en los consumidores y en el sector.


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Copyright (c) 2018 Revista Internacional de Ciencias Sociales Interdisciplinares

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ISSN: 2530-4909

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